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    “黄山(喜庆红方印)”喜烟新定位
    点击:   发布日期:2015-07-28  
        引:“红方印”,作为“黄山”重点打造的一个烙下了深深的“徽烟文化”印记的系列品牌,其系列中的大小“红方印”、低焦“红方印”、喜庆“红方印”等,个个个性鲜明,风格特征突出,集“厚重感、时代感、鲜活感”于一身,是打造“鲜活的黄山”的最形象、最生动的演绎之一,让“黄山”通过这个“红方印”重要载体借势“徽烟文化”乃至“徽文化”崛起于中国烟草品牌竞争版图中,并向年销量规模达到300万箱以上,年销售收入达到1000亿元以上,年创造税利达到500亿元以上的“315”品牌发展目标提速迈进。自2012年上市以来,“黄山(红方印系列)”销售区域现已经覆盖至全国范围内接近250个地市,“黄山(大红方印)”作为“黄山(红方印系列)”的主打规格之一,其所引领的这股“红方印”品质风,不只仅限于某个区域市场,而是刮向全国范围内越来越多的战略市场。在“黄山(红方印系列)”中,除了引领这股“红方印”品质风的“黄山(大红方印)”以外,还有“黄山(小红方印)”、“黄山(小红方印6mg)”、“黄山(喜庆红方印)”等系列产品。以“黄山(喜庆红方印)为例,喜烟定位的“黄山(喜庆红方印)”,是“黄山(红方印系列)”中的喜烟版本,在包装设计上其整个设计风格既与“黄山(大红方印)”和“黄山(小红方印)”等一脉相承,视觉中心集中于流传数百年的皇室御封“红方印”商标;又突出喜庆风格的调性,红色的主色调寓意红红火火,充满着喜庆气息,洋溢着喜庆味道。
      喜烟定位的“黄山(喜庆红方印)”
      目前,在“黄山(红方印系列)”中,主要以“黄山(大红方印)”、“黄山(小红方印)”、“黄山(小红方印6mg)”、“黄山(喜庆红方印)”等系列产品为主,各自价位主要集中在零售价200元/条-500元/条区间,现已经覆盖至该区间中多个重要价位段。“黄山(大红方印)”、“黄山(小红方印)”正式上市于2012年,各自满足的是消费者的主流用烟需求;“黄山(小红方印6mg)”、“黄山(喜庆红方印)”正式上市于2013年,各自满足的是消费者的低焦用烟需求和喜庆用烟需求;在“黄山(红方印系列)”中,“黄山(大红方印)”、“黄山(小红方印)”、“黄山(小红方印6mg)”、“黄山(喜庆红方印)”等分别以不同的细分定位满足于消费者不同的细分需求。
      以“黄山(喜庆红方印)”为例,2013年新上市的“黄山(喜庆红方印)”是对“红方印”系列品牌在喜庆用烟市场占位的丰富,其定位于喜烟,以满足喜庆用烟消费者对“红方印”系列品牌的喜庆细分需求,让“红方印”系列品牌的影响力从普通用烟市场进一步扩展至喜庆用烟市场;在包装设计上,喜烟定位的“黄山(喜庆红方印)”,其整个设计风格既与“黄山(大红方印)”和“黄山(小红方印)”等一脉相承,视觉中心集中于流传数百年的皇室御封“红方印”商标;又突出喜庆风格的调性,红色的主色调寓意红红火火,充满着喜庆气息,洋溢着喜庆味道。
      红红火火的“黄山(喜庆红方印)”
      “黄山(喜庆红方印)”属于烤烟型口味,烟支为84mm普通规格,硬盒包装,焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为10mg/支,属于普通类型的烤烟型产品。与“黄山(大红方印)”、“黄山(小红方印)”等一样,“黄山(喜庆红方印)”属于“黄山焦甜香”品类的代表性产品之一,其品质特点具有“黄山焦甜香”品类——“口口满足,丝丝甜醇”的风格特征,精选露叶顶贡,所谓的“露叶”是指焦甜香烟株自上向下第二层避免紫外线直射且被露水滋润的叶子,物华天宝,自然馈赠;所谓的“贡丝”是指进贡给朝廷的烟丝,而“顶贡”则为品质上乘、顶级的贡品;精选露叶顶贡,物华天宝,自然馈赠,品质上乘,顶级贡品,“黄山(喜庆红方印)”的品质特点与“黄山(大红方印)”和“黄山(小红方印)”等一脉相承,流传数百年皇家御封的“红方印”商标品质背书自有其品质支撑。经典复兴,王者归来的“黄山(喜庆红方印)”,以独特的“焦甜香”口感和高雅的文化品味,专为高端喜庆用烟市场量身打造。
      自2013年上市以来,“黄山(喜庆红方印)”在不少消费者心目中又被亲切地称呼为“喜印”,在各种喜庆时刻都可以让“黄山(喜庆红方印)”来助兴,喜庆时刻,“黄山(喜庆红方印)”相伴。
      在包装设计上,“黄山(喜庆红方印)”以红色系为主色调,属于红色系的设计风格,在色系上与“黄山(大红方印)”和“黄山(小红方印)”等区隔开来,红色是最适合喜庆时刻的色彩,以红色系为主色调的“黄山(喜庆红方印)”,言外之意就是喜庆时刻自然少不了“黄山(喜庆红方印)”的相伴。红色系的“黄山(喜庆红方印)”,与其喜烟定位相符合,致力于打造成为高端喜庆用烟市场的上上之选,印证幸福,分享喜悦,家有喜事,自然是“黄山(喜庆红方印)”。
      在正面构图中,“黄山(喜庆红方印)”的主元素为流传数百年皇家御封的“红方印”商标,居于正中间位置,该商标记载着徽州贡烟的传奇历史,“红方印”在古时是一种商标荣誉,可谓是名牌产品、质量免检等标志的雏形,精选露叶顶贡的“红方印”徽州烟丝饮誉无数,蜚声四海,是古时进贡给朝廷的贡品;这枚皇家御封的“红方印”商标四周是精心勾勒的“红方印”底纹,向世人呈现的是一副惟妙惟肖的传统制烟图;左上方位置是“红方印”的印章造型,右上方位置是“黄山”主品牌名称和“红方印”副品牌名称竖行排列,从右至左是“中国驰名商标/安徽中烟工业有限责任公司出品”字样;居于下方位置的是“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”等健康警示语字样;在以红色为背景的表现下,“黄山”主品牌名称和“红方印”副品牌名称等文字信息呈现出金色质感的彩色效果,与红色的背景形成衬托。
      在背面构图中,“黄山(喜庆红方印)”的主元素为“黄山 煎\世界”的品牌标志,居于正中间的上方位置,“黄山”是自然的世界:一座山凸显了万千世界,“黄山”是人文的世界:一座山启发了一个世界,“黄山”是精神的世界:一座山悟出了一个世界,“黄山”是集聚东方智慧的大世界,一座山涵容了整个世界;“黄山 煎\世界”的品牌标志下方位置为“黄山(喜庆红方印)”的产品信息、企业名称、企业网址、条形码等文字信息,这些文字信息从左右两个侧面移至背面构图中的正中间位置;居于下方位置的是“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”等健康警示语字样;与正面构图的主色调以红色为背景的表现一样,“黄山(喜庆红方印)”的产品信息、企业名称、企业网址、条形码等文字信息同样呈现出金色质感的彩色效果。
      除了正背两个主面的构图以外,在左右两个侧面中,均为同一个设计模版,红色背景下的文字为“20支”包装文字信息,呈现出金色质感的彩色效果;在上下两个侧面中,一个标有“黄山 煎\世界”的品牌标志等信息,一个标有“OPEN”和向上三角形的开启符号字样。打开“黄山(喜庆红方印)”包装盒,首先映入眼帘的是一张红色纸张,上面写有“一山一世界”的文字信息和“安徽中烟工业有限责任公司”的印章造型;包装盒内侧还分别印有与“红方印”有关的文字信息。整体来看,“黄山(喜庆红方印)”整个设计风格既与“黄山(大红方印)”和“黄山(小红方印)”等一脉相承,视觉中心集中于流传数百年的皇室御封“红方印”商标;又突出喜庆风格的调性,红色的主色调寓意红红火火,充满着喜庆气息,洋溢着喜庆味道。
      总结:喜酒,喜糖,喜烟,操办喜事必不可少,“黄山(喜庆红方印)”为此而生。在“黄山(红方印系列)”中,既有满足于消费主流用烟需求的“黄山(大红方印)”和“黄山(小红方印)”,又有满足于消费者低焦用烟需求和喜庆用烟需求的“黄山(小红方印6mg)”和“黄山(喜庆红方印)”,“黄山(大红方印)”、“黄山(小红方印)”、“黄山(小红方印6mg)”、“黄山(喜庆红方印)”等分别以不同的细分定位满足于消费者不同的细分需求,其中,喜庆定位的“黄山(喜庆红方印)”,其专为高端喜庆用烟市场量身打造,为喜庆时刻的助兴而生,喜庆时刻,“黄山(喜庆红方印)”相伴,“黄山(喜庆红方印)”在不少消费者心目中又被亲切地称呼为“喜印”。