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    兰州卷烟厂品牌置换“海洋”入“兰州”
    点击:   发布日期:2015-08-05  
      如果让甘肃兰州人列举对自己生活最有影响力的本地产品,大多数人首先想到的便是牛肉面、“兰州”烟和百合。老兰州马先生的话概括了这些产品之所以最有影响的原因,他说如果外地来了亲朋好友,无论尊卑、地位如何,那牛肉面一定是要吃,桌上招待兰州烟最体面,走时带上百合最能体现乡情。这话不假,这三样确实是兰州的招牌和名牌了,并且因为是地地道道的“兰州生产”,它们已经渗透在兰州市民生活的方方面面,兰州人也为它们的知名而骄傲着。 

      近期,中华老字号企业——兰州卷烟厂正在开展品牌置换工作,将“海洋”品牌并入“兰州”品牌,也就是说海洋牌香烟将会逐步退出市场。作为甘肃省、兰州市重点企业和纳税大户,兰州卷烟厂主要生产“兰州”、“海洋”两个品牌的系列香烟,而在目前两种产品产销两旺的情况下,兰州卷烟厂将一个有着30多年历史的老品牌“海洋”并入“兰州”品牌,这充分表明兰州卷烟厂将朝着做大、做强、做精“兰州”品牌迈出了坚实的一步,而作为“海洋”的忠实消费者们,最关心的是“海洋”退出市场之后,市面上会不会就没有了适合他们消费价位的兰州本地产名牌香烟了?面对种种大家关注的问题,我们对兰州卷烟厂进行了采访。 

      据介绍,“海洋”并入“兰州”确有其事,但这个品牌的归并并不影响消费者的消费习惯及购买价格,兰州卷烟厂只是把原有的“海洋”置换成“兰州”品牌,置换后的产品在质量、价位、口感及包装色彩上仍然延续原海洋的一切内在特质和风格。从消费者的角度来说,“海洋”置换成“兰州”后,消费价格、吸味与以前的海洋都没有变化,通俗点说只是产品的名称变了;这种置换从厂方来看,所有产品的市场定位、价格体系并不发生大的变化,只是将“海洋”归并在“兰州”序列中,而“兰州”将因品牌的置换得到进一步的强化和丰满,使其知名度更高,这为兰州卷烟厂以及兰州本地产品打造名牌、走出甘肃有着更加积极的作用。 

      兰州卷烟厂厂长告诉记者,根据国家产业政策和行业改革发展的要求,全国卷烟品牌整合已成为卷烟品牌发展的必然趋势。目前经过技术改造后的兰州卷烟厂已经具备了良好的生产条件,我们认为这是“兰州”品牌做大做强的最佳时机,而企业做强的一个重要因素便是“核心竞争力”。在近几年,兰州卷烟厂的科技创新工作取得了满意的成果,“兰州”、“海洋”两个牌号香烟进入了国家卷烟百牌号行列,尤其是“兰州”品牌已经基本具备了“中式卷烟”的特征,品牌的核心竞争力已经基本形成。因此今年兰州卷烟厂要实施的“海洋”被置换成“兰州”品牌,就是要在这个良好的发展机遇中重点强化“兰州”品牌的规模效应,扩大“兰州”品牌在全国的知名度和影响力,使“兰州”品牌向“中式卷烟”代表品牌这个方向靠近。 

      针对消费者关注的海洋置换后同等产品价位问题,兰州卷烟厂销售科的工作人员说,“海洋”品牌的被置换工作是经过了慎重的市场调研后做出的决策,据调查资料显示,原海洋品牌的消费群体主要是喜欢“海洋”的吸味,当然还有一少部分是具有“海洋”消费情结,从这些指标来看,置换后的新“兰州”香烟将在原价格的基础上继续保持了“海洋”香烟的吸味,它不会影响消费者任何实质性的利益和感受。而更确切点说,高于“海洋”的“兰州”知名度,将在一定程度上提升消费者的消费感受,同时在兰州卷烟厂进行了易地改造后采用的信息化高科技设备,从工艺配方、质量控制检测等方面都较以前更加先进、严密,因此新产品的品质会更高于原产品,所以消费者完全不必担心。 

      采访证实,“海洋”退出市场的工作已经开始正式实施。兰州卷烟厂的负责人很有信心地说,置换后的“兰州”香烟将以现代、时尚地包装和不断提升的产品质量更好地满足消费者的需求。